2009年03月30日
網路廣告可提升企業形象，購物折扣資訊最誘人
‧八成網友會主動點選網路廣告，七成網友曾主動搜尋關鍵字廣告
‧近六成的網友認為網路廣告可以提升企業形象，或其商品/服務的價值
台北，2009年03月30日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區網路廣告意向與各類媒體關鍵字追蹤調查。。
創市際分別於2008年8月進行各類媒體關鍵字調查、2008年10月進行網路廣告意向小調查、2008年12月進行各類媒體關鍵字廣告調查，針對同時填答三份問卷的台灣網友進行「網路廣告意向與各類媒體關鍵字之追蹤調查」分析，共計回收1358份有效樣本。
八成網友會主動點選網路廣告，七成網友曾主動搜尋關鍵字廣告
網路廣告發展多元化，跳躍式的思考邏輯顛覆了傳統媒體的做法，除了可在視覺上發揮互動的創意，同時更精準、更即時的掌握廣告成效。根據創市際於2008年8月～12月份針對網友對網路廣告的點選與態度分析，88.4%的受訪者曾經主動點選過網路廣告；若針對廣告主與媒體關注的關鍵字廣告，分析「看到上網搜尋關鍵字的廣告後，會到網路上搜尋該關鍵字」的比例達77.6%。進一步分析主動點選網路廣告的主要因素為「廣告中常會有優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」(76.2%)；而會搜尋關鍵字廣告的原因主要是「促銷活動內容」(53.8%)、「該商品/服務」(41.2%)。因此不論何種廣告型態，促銷、折扣等消費者相關訊息，較受網友青睞。
另外，從主動點選廣告的受訪者對網路廣告的注意程度來看，較常點選的網路廣告型態前三名依序為：「購物折扣資訊」、「商品介紹／展示資訊」、「各類活動資訊」；接著詢問全體網友對於關鍵字廣告的印象，「讓人朗朗上口」、「字數短」的廣告內容較容易增加廣告的記憶。而點選廣告之後，是否會進而購買該商品／服務，則有55.6%的受訪者「看到喜歡的商品即會購買」，顯示受訪者已普遍習慣在網路上點選購物折扣、商品介紹等廣告，並且願意購買經由網路廣告接觸的產品或服務。
近六成的受訪者認為網路廣告可以提升企業形象，或其商品/服務的價值
網路廣告除了促進引導網友選購商品，對於提升品牌價值也有相當程度的影響；全體受訪者當中，有54.8%認為網路廣告對『商品/服務』，有提升價值的作用，另外詢問網路廣告對『企業公司』的形象影響，53.9%的受訪者認為會提升對企業公司正面的印象。
廣告的主要目的在於促進產品銷售與曝光，創市際執行長江義宇表示：「網路廣告最特別的地方是，可直接將消費者帶到虛擬通路，在第一時間促進消費者與產品接觸，創造衝動購買的效益，同時製作成本與媒體成本相較其他媒體來得低。廠商在投放網路廣告的同時，應清楚定位其主要投放目的；若期待網路廣告能促進銷售，則必須考量點選廣告以後，是否能引導消費者到通路直接購買，才能充分發揮網路廣告的效果。」
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關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。
**以上資料引用煩請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**
進一步資料，請參觀我們的網站：www.insightxplorer.com
網路廣告可提升企業形象，購物折扣資訊最誘人
‧八成網友會主動點選網路廣告，七成網友曾主動搜尋關鍵字廣告
‧近六成的網友認為網路廣告可以提升企業形象，或其商品/服務的價值
台北，2009年03月30日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區網路廣告意向與各類媒體關鍵字追蹤調查。。
創市際分別於2008年8月進行各類媒體關鍵字調查、2008年10月進行網路廣告意向小調查、2008年12月進行各類媒體關鍵字廣告調查，針對同時填答三份問卷的台灣網友進行「網路廣告意向與各類媒體關鍵字之追蹤調查」分析，共計回收1358份有效樣本。
八成網友會主動點選網路廣告，七成網友曾主動搜尋關鍵字廣告
網路廣告發展多元化，跳躍式的思考邏輯顛覆了傳統媒體的做法，除了可在視覺上發揮互動的創意，同時更精準、更即時的掌握廣告成效。根據創市際於2008年8月～12月份針對網友對網路廣告的點選與態度分析，88.4%的受訪者曾經主動點選過網路廣告；若針對廣告主與媒體關注的關鍵字廣告，分析「看到上網搜尋關鍵字的廣告後，會到網路上搜尋該關鍵字」的比例達77.6%。進一步分析主動點選網路廣告的主要因素為「廣告中常會有優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」(76.2%)；而會搜尋關鍵字廣告的原因主要是「促銷活動內容」(53.8%)、「該商品/服務」(41.2%)。因此不論何種廣告型態，促銷、折扣等消費者相關訊息，較受網友青睞。
另外，從主動點選廣告的受訪者對網路廣告的注意程度來看，較常點選的網路廣告型態前三名依序為：「購物折扣資訊」、「商品介紹／展示資訊」、「各類活動資訊」；接著詢問全體網友對於關鍵字廣告的印象，「讓人朗朗上口」、「字數短」的廣告內容較容易增加廣告的記憶。而點選廣告之後，是否會進而購買該商品／服務，則有55.6%的受訪者「看到喜歡的商品即會購買」，顯示受訪者已普遍習慣在網路上點選購物折扣、商品介紹等廣告，並且願意購買經由網路廣告接觸的產品或服務。
近六成的受訪者認為網路廣告可以提升企業形象，或其商品/服務的價值
網路廣告除了促進引導網友選購商品，對於提升品牌價值也有相當程度的影響；全體受訪者當中，有54.8%認為網路廣告對『商品/服務』，有提升價值的作用，另外詢問網路廣告對『企業公司』的形象影響，53.9%的受訪者認為會提升對企業公司正面的印象。
廣告的主要目的在於促進產品銷售與曝光，創市際執行長江義宇表示：「網路廣告最特別的地方是，可直接將消費者帶到虛擬通路，在第一時間促進消費者與產品接觸，創造衝動購買的效益，同時製作成本與媒體成本相較其他媒體來得低。廠商在投放網路廣告的同時，應清楚定位其主要投放目的；若期待網路廣告能促進銷售，則必須考量點選廣告以後，是否能引導消費者到通路直接購買，才能充分發揮網路廣告的效果。」
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創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。
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